Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe giren yeni düzenleme kapsamında, alkollü içki üretimi, ithalatı ve pazarlaması yapan firmalara yönelik reklam ve tanıtım faaliyetlerinde önemli kısıtlamalar getirildi. Yeni kurallara göre alkollü içki firmalarının isimleri, markaları, logoları ve amblemleri artık iş yerlerinin vitrinlerinde, tabelalarında ve etkinlik alanlarında kullanılamayacak.
Düzenleme, "Toprak Koruma ve Arazi Kullanımı Kanunu ile Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun" kapsamında hayata geçirildi. Kanunla birlikte alkollü içki sektöründe faaliyet gösteren firmaların görünürlüğünü azaltmaya yönelik yeni uygulamalar devreye alındı.
TABELA VE VİTRİNLERDE LOGO KULLANIMI YASAKLANDI
Yeni düzenlemeye göre alkollü içki üreten, ithal eden veya pazarlayan şirketlerin isimleri, marka logoları, amblemleri ve ürün ambalajlarında yer alan tüm görsel unsurlar; iş yerlerinin iç ve dış mekanlarında, vitrinlerde, satış ünitelerinde ve etkinlik alanlarında bulundurulamayacak. Böylece restoran, kafe, bar ve satış noktalarında sıkça görülen içki markalarına ait tabela, reklam panosu, şemsiye, afiş ve tanıtım materyallerinin kullanımı da sınırlandırılmış olacak.
SPONSORLUK VE TANITIM FAALİYETLERİNE SINIRLAMA
Kanunla birlikte alkollü içki firmalarının sponsorluk faaliyetlerine de yeni kurallar getirildi. Firmalar artık etkinliklere veya medya yayınlarına kendi ticaret unvanları, marka isimleri, logoları ya da ürün ambalajlarında yer alan görsellerle destek veremeyecek. Bu kapsamda konserler, festivaller, spor organizasyonları ve çeşitli etkinliklerde alkollü içki markalarının görünürlüğünün tamamen kaldırılması hedefleniyor.
MARKA KULLANIMINA DA DÜZENLEME
Yeni uygulamayla birlikte fermente alkollü içki markalarının distile alkollü içki markası olarak, distile alkollü içki markalarının ise fermente alkollü içki markası olarak kullanılmasının da önüne geçilecek.
KURALLARA UYMAYANA PARA CEZASI
Kanunda yer alan hükümlere aykırı hareket eden gerçek ve tüzel kişiler önce yazılı olarak uyarılacak ve eksikliklerin giderilmesi için en az 15 günlük süre verilecek. Belirlenen süre içerisinde aykırılığın giderilmemesi veya aynı ihlalin beş yıl içinde ikinci kez tekrarlanması halinde 100 bin TL’den 1 milyon TL’ye kadar idari para cezası uygulanabilecek. Aynı ihlalin üçüncü kez gerçekleşmesi durumunda ise ilgili faaliyet belgeleri iptal edilebilecek.
KANUNDA BAŞKA DÜZENLEMELER DE YER ALDI
Yasayla birlikte çeltik ekim alanlarının yerleşim yerlerine uzaklığı yeniden düzenlenirken, hidroelektrik santrallerine yönelik cezalar artırıldı. Ayrıca iklim değişikliğiyle mücadele kapsamında Orman Genel Müdürlüğü tarafından "karbon yutak ormanları" kurulmasının önü açıldı. Bunun yanı sıra izinsiz yapı ve tesislere elektrik, su ve doğal gaz aboneliği verilmesi yasaklanırken, canlı hayvan sevkiyatlarında gerekli belgeleri bulundurmayanlara yönelik idari para cezaları da yükseltildi. Yeni düzenlemenin özellikle alkollü içki sektöründeki tanıtım ve sponsorluk uygulamalarında önemli değişikliklere yol açması bekleniyor.
